Сотрудникам пресс-служб органов исполнительной власти субъектов Российской Федерации в сфере охраны здоровья необходимо иметь представление о сущности, принципах, формах и методах государственных коммуникаций в сфере здравоохранения, знать современные инструменты брендинга, основные механизмы и стадиях реализации рекламных кампаний, а также эффективно работать со средствами массовой информации.

Коммуникации в связях с общественностью играют ключевую роль во взаимодействии любой организации или компании с внешней средой. С возрастанием потребности общества в непрерывном информировании, увеличением объема передаваемой информации, повсеместным изменением характера массовой передачи данных, внедрением информационных технологий, органы исполнительной власти субъектов Российской Федерации в сфере охраны здоровья сталкиваются с потребностью в оперативном реагировании на стремительно меняющееся информационное поле.